包裝的實(shí)際策略都有哪些？

商品的包裝設(shè)計(jì)是商品實(shí)用性和新穎性的結(jié)合，是商家銷售心理和購(gòu)買者需求心理的共同表現(xiàn)。包裝的三大功能是保護(hù)商品、美化商品和向消費(fèi)者傳達(dá)信息。隨著文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展，商品的包裝也必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據(jù)多層次人群的消費(fèi)心理進(jìn)行多角度的包裝促銷。

現(xiàn)如今，世界范圍內(nèi)的消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸向時(shí)尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者的欣賞情趣和生活方式變得越來(lái)越個(gè)性化多樣化。那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個(gè)性包裝就更容易抓住消費(fèi)者的好奇心，增大對(duì)消費(fèi)者的刺激效能，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。
趣味性

趣味包裝是在后現(xiàn)代背景下發(fā)展起來(lái)的，與現(xiàn)代主義的冷漠形象相比，它追求感性上的快樂(lè)，是現(xiàn)代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今，人們?cè)诰o張忙碌的生活節(jié)奏下工作生活尤其需要輕松和幽默，趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費(fèi)需求、順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)而產(chǎn)生的。

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性

獨(dú)特的包裝造型在促進(jìn)商品銷售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經(jīng)過(guò)塑封或紙張卡鎖等形式從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行封閉，給消費(fèi)者以干凈衛(wèi)生之感，使消費(fèi)者能夠放心選購(gòu)。 如果商家可以有效的利用結(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)體會(huì)到設(shè)計(jì)師對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場(chǎng)中取勝。

圖形創(chuàng)新性

法國(guó)學(xué)者費(fèi)歇爾曾提出“人類的資訊有65%來(lái)自眼睛，25%來(lái)自耳朵，其余10%來(lái)自其他器官。”因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形的趣味表達(dá)就成為了吸引消費(fèi)者最先感受、最直接、最有效的方法。運(yùn)用了夸張、蒙太奇等敘述方法，生動(dòng)形象、貼合實(shí)際、一目了然，不僅成功的吸引了消費(fèi)者目光，也準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞了商品的信息。
仿生性
無(wú)論是什么產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師都可以從圖形結(jié)構(gòu)上賦予它可愛(ài)的特征及想法，消費(fèi)者也更容易被這些仿生設(shè)計(jì)所表述出的感情打動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

故事性
一些主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體的商家常常會(huì)推出一些卡通漫畫形象、吉祥物等來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。商家通過(guò)具象的形象表達(dá)，向消費(fèi)者敘述故事，使其產(chǎn)生喜愛(ài)之情，即使沒(méi)有其他圖形文字的輔助，也能達(dá)到信息傳達(dá)和促進(jìn)銷售的目的。
心理共鳴
好的包裝設(shè)計(jì)必須要與消費(fèi)者有心理上的共鳴，喚起對(duì)消費(fèi)者潛意識(shí)的關(guān)注。如兒童對(duì)未來(lái)世界天真的幻想，生活浪漫等心理需求。所以設(shè)計(jì)師首先要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買目的，以保證設(shè)計(jì)時(shí)的最佳角度。
文化韻味
有的時(shí)候商品的包裝不僅僅需要美觀還要具有一定的象征意義。如商家可以通過(guò)某種文化背景的支撐來(lái)增加禮品的感情含量、文化含量以及價(jià)值含量，提升禮品的綜合價(jià)值。